Међу пет људских чула, олфакторно памћење је најстарије, најпрефињеније и најтрајније. То је далеко импресивније од визуелног и слушног памћења. Неки тржни центри су размишљали о мирису као о начину да привуку купце док покушавају да их привуку лепим и јединственим стиловима декорације или прелепом музиком.
Посао и мирис
Последњих година појавила се нова тенденција друштвеног раста, а то је да различите области и индустрије морају бити потпуније повезане са функционисањем. Стога су прекогранична интеграција, мешовити послови и компатибилне иновације постале уобичајене појаве. А с обзиром на способност мириса да привуче купце, уградња мириса у компанију је мудар потез.
На седамдесет посто људских емоција прво утиче мирис, чинећи мирис господаром околине. Можда сте искусили ово: уђете у тржни центар и мирис вас нежно обавија, чинећи да се осећате софистицирано или пријатно. Мирис је неодољив.
У прошлости, већина брендова је циљала само на визуелна и слушна чула људи и ретко је могла да комбинује пет чула људи у исто време. Са напретком пословне и потрошачке технологије, све већи број тржних центара је почео да примењује сензорну агрегацију. Они омогућавају корисничком искуству да превазиђе визуелно и слушно и користе мирис као медиј комуникације за побољшање корисничког искуства.
2012. је била почетак индустрије свемирских мириса у континенталној Кини, која је у почетку била фокусирана на хотеле и ноћне клубове. Тек 2014. године на прве тржне центре на копну утицали су тржни центри у Хонг Конгу и Макау, при чему је дизајн испоруке мириса узет у обзир током планирања пре изградње. У хотелу Схангри-Ла, тржном центру Пекинг апм, шалтерима Сепхора, Старбуцкс-у, па чак и неким великим тоалетима тржних центара, можете осетити ексклузивни мирис на овим местима.
Зашто користити мирис у послу?
Када је свих пет наших чула изложено бренду, људи су склонији да га прихвате, памте и да му се врате. Када се то деси, постојаће јача и дуготрајнија емоционална веза између бренда и купца, што ће утицати и на наше идеје и на акције.
Иако олфакторни маркетинг може звучати помало мистериозно у поређењу са чврстим и опипљивим визуелним маркетингом, маркетиншки научници су већ ставили маркетинг мириса на дневни ред. Неколико примера укључује јединствену арому печења житарица смештених у систем свежег ваздуха пекаре, која дува у пешачке саобраћајнице, и сањиви женски мирис у продавницама доњег веша. Нике продавнице су препуне мешавине мириса траве и коже. Сензорни маркетинг се односи на примену људских чула вида, слуха, додира, укуса и мириса у маркетингу пословних субјеката, као и на развој боје, звука, укуса и емоција искуствене продаје. Циљ апела је да створи перцептивно искуство у коме потрошачи могу да учествују и ефикасно мобилишу жељу за куповином неког облика маркетинга.
Конкуренција на различитим каналима, све више компанија и потрошача производа почиње да обраћа пажњу на овај феномен. Употреба мириса може бити добар начин да се идентификује бренд и учини још један знак на бренду.
Сензорно брендирање је перцепција људских чула бренда, идеја бренда. Када је свих пет наших чула изложено бренду, људи су склонији да га прихвате, памте и да му се врате. Када се то деси, постојаће јача и дуготрајнија емоционална веза између бренда и купца, што ће утицати и на наше идеје и на акције.
Иако олфакторни маркетинг може звучати помало мистериозно у поређењу са чврстим и опипљивим визуелним маркетингом, маркетиншки научници су већ ставили маркетинг мириса на дневни ред. Јединствена арома печења житарица смештених у систем свежег ваздуха пекаре, која дува у пешачке саобраћајнице, сањиви женски мирис у продавницама доњег веша, итд., су само неки примери. Нике продавнице су препуне мешавине мириса траве и коже.
Хот Тагс: Бочица парфема, прилагођено паковање парфема 50 мл, полирана рељефна квадратна стаклена боца, стаклена боца за парфем у облику цвећа, округла спреј боца за парфем од 100 мл, боца за спреј за парфем од 30 мл
